本文作者:changrun90

抖音短视频运营推广方法论 如果想玩短视频请抓紧入局

changrun90 4个月前 ( 07-07 15:00 ) 335
摘要: 最近在孵化自己的抖音的矩阵,文章基本上不怎么更新,比较忙,论抖音的短视频的火爆自然不用我多说,那些观望的不知道现在怎么样了,还在犹豫做不做抖音?5G马上来临,短视频肯定不会短短如此...

最近在孵化自己的抖音的矩阵,文章基本上不怎么更新,比较忙,论抖音的短视频的火爆自然不用我多说,那些观望的不知道现在怎么样了,还在犹豫做不做抖音?5G马上来临,短视频肯定不会短短如此,如果想玩短视频,请抓紧入局。

      针对的抖音短视频的方法论,针对的抖音的一个方面运营来分析,根据2019 年,字节跳动的营收目标是至少 1000 亿。众所周知,字节跳动向来是左手获取流量,右手卖广告的盈利模式,至今也没有大变化。而抖音作为支柱产品,自然是要撑起 1000 亿其中的不少 KPI 的。

      既然抖音有意扶植流量,说实话,我觉得抖音完成目标还是蛮有希望的,毕竟截至 2019 年 5月,抖音在国内的日活用户数已经超过 2.5 亿,月活更是高达 5 亿。有人是不是就想问:短视频这么多平台,为什么非要抓住抖音不放?抖音的优势在哪?

      那我就简单说下:

      1.成长快

      2.流量优质,抖音平台上几乎都是年轻用户,年龄主要集中在 20 岁—30 岁之间,同时都是来自北上广以深等一二线城市用户,而且女性用户数量明显高于男性用户。

      这些汇集了一二线城市的抖音用户群体都是优质精准流量,不但消费观念强,消费频率高,而且付费的观念也极强,所以在后期变现转化率上是非常高的。

      那么综上所述:无论是从用户数量、用户属性还是传播力度来讲,抖音都是我们用来引流的一个很好的平台。

      3.用户自我生成内容,粘粘性强

      抖音宣布将上线“时间管理系统”,提醒用户使用抖音时间较长——抖音将成为国内首个上线使用时长限制的短视频应用,这从侧面反映了抖音的恐怖粘性

      4.抖音商业营销性强

      抖音的平台特色:音乐短视频+直播+社区化运营。

      抖音是社区化运营,从点到面的扩散。比如某一首歌曲或者某一项技能先是从一个人开始玩然后通过挑战和智能推荐扩散成一个挑战社区在玩,最后扩散到全网都知道。

      因此抖音逐渐上升为“带货王”,捧红的延伸品不计其数,达到的传播效果更是超出预计。抖音上出现了电商功能,点击图标后便出现直接链接到淘宝的商品推荐。而该商品推荐直接链接到了淘宝。淘宝入股抖音,意味着抖音将成为新的电商流量入口(之前淘宝和陌陌谈过没有合作成功)

      因为抖音这个优势,带火的许多的产品,比如“答案奶茶”,“兔耳帽子”、海底捞,滑板,COCO奶茶,小猪佩奇等等。这些产品无不让诸多企业眼红,觉得一定要做抖音,不能让这只肥羊跑了。

      所以大家都想入局抖音来分上一杯羹,但是进来抖音后发现,这杯羹并不容易分呀,无论企业还是个人,都碰到了这样那样的问题,最基本的就是:没有播放量,没有曝光,没有点赞,个人号被判断营销,企业号沦为僵尸号,那么应该怎么来做呢?

      一.利用好抖音的算法机制

      1.利用好流量池

      抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号,作品质量如何。你的作品是否能触达到更多用户那里,都取决于你的作品在这个流量池里的表现。

      因此,我们要重视这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现,参照4个评判标准:点赞量、评论量、转发量及完播率。

      知道了这4个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

      2.叠加推荐

      假如你的作品给你100个基础播放流量,系统推给可能喜欢你作品类型的用户,那么这一百个用户有多少完整看完你的作品,有多少点赞,有多少评论,有多少关注你,转发你的作品,通过反馈的这些因素来判断你的作品是否优质。

      如果是用户喜欢的作品,平台会进行下一波的推荐,可能再给你1000个播放,10000个播放,且一波比一波猛,这个时候你的作品这时候也就开始上热门了。

      3.时间效应

      我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

      所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

      4.抖音引流6大核心

      重点1:视频的时间需要超过7S(秒)。

      重点2:尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发。

      重点3:上传视频时,建议选择分类,并加上相符标签。

      重点4:一定不能植入硬广;

      重点5:一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

      重点6:一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。

      相对来说,利用抖音流量池,对你的视频进行一个整体的筛查,抖音还是最注重内容的,不知道你们有没有发现:我们刷到的抖音,是被推送出来的。

      再看他的主页内容,绝对不少于10条,这说明了什么?

      事实上,抖音根本不缺粉丝,只要你能够持续更新,用心做内容,相信涨粉并不是一件难事。

      恭喜你,你已经掌握了抖音运营的关键。但是,你有没有发现,抖音的 90% 内容,只有观赏价值,根本无法变现。

      一个做搞笑视频的,平均点赞数10 万 +,一看橱窗商品居然是卖书、卖水壶的一间杂货铺?

      第一,看起来就像是杂货铺,没法给人足够的信任。第二,你在搞笑吗?我要买这本书为什么不去当当网买?我买水壶为什么不去拼多多?为什么不去找专门的淘宝商家买?

      所以,哪怕抖音可能做到了上百万粉丝,要想达到很高的变现率也是非常难的,而微信则是当前阶段相对成熟的适合做成交的平台。有粉丝不难,难的是掌握变现的方法和步骤。

      既然是方法论,我就简单的说说变现这块:

      同样是 3 个人一起走路,什么样的人才能成为人群中的焦点?那就是你必须成为与众不同、最独特的那位。

      抖音也一样,每天有千万个视频,而火的那个往往最有创意。抖音内能做好内容的大咖很多,好的创意永远不缺。

      “缺的是为创意找到转化的的理由”,也就是说“好的创意需要财富的出路”!好的内容才是输出的方向。

      后面的问答环节我说说如何创意方面来做视频,现在说基本的运营思路:
      二.抖音基本的运营思路 

      1.定位

      定位定天下,定位的意义和重要性人尽皆知。
      
      说白了,定位就是找到个自己擅长的分类,持续深耕内容,吸引目标用户关注。大多数人之所以不会定位,是因为没有自己的特长,即便今天运气好,蹭热点上了热门,明天就不知道发什么了,很难吸引到用户,因此只有给账号定位,才是可持续发展的道路。

      2.拍摄思路与形式

      1.设备跟上,制作精良

      原创度和质量度一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。

      既然我们是要做高质量的视频,首先用到专业的工具,我们自己是有一个影棚的,影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

      2.保证每一帧的质量,提高完播率

      你必须快速进入主题,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

      3.真人出镜

      我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。

      4.颜值过关

      对于玩快手用户来说,对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。

      因此,我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。

      5.跟上热门挑战

      最近抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

      访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。

      这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车

      3.编辑

      通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务,简单谈3点要注意的:

      1.背景音乐

      选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,例如像《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。

      2.特效

      抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,大家可以去尝试玩下。

      3.标题、封面

      这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

      另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。

      4.发布、维护

      1.发布时间

      这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

      一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

      2.善用评论

      我们每天都有大量用户评论,我们需要有专门的人去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。

      其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,引导转化成你的粘性用户,例如引导到微信啊等等。

      基本都有运营的就到这里了,一些问题我放在问答专区,你们针对的对号入住即可。

      最后祝大家的抖音号越做越好。  

      问答专区: 

      问: 我是一个新手,应该怎么样快速上热门呢? 

      答:你应该保证以下情况:

      1.必须是个人原创作品,可以是伪原创,但一定要经过加工

      2. 保证视频时长,视频必须超过 7 秒,且演绎完整

      3. 拉上小伙伴一起拍,尽可能拍多人视频

      4. 多参加挑战,多参加挑战,多参加挑战

      5. 弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐

      6. 发视频时@抖音小助手

      7. 场景、画面清晰、光线好,能用抖音客户端拍摄尽量用抖音拍摄

      8. 同时发布作品到头条旗下的其他流量平台,获得更多曝光

      问:我想粉丝引流到微信怎么引流?

      答:

      1.常规引流

      在抖音上最常规的引流方法,就是在抖音主页的“简介”上放置微信号,最好是一串数字,这样即便不用任何符号暗示,粉丝都能知道是微信号,主动加过来。

      2.**引流

      除了常规的留二维码,还可以尝试在主页上标注“提供辨真服务+微信号”,引流效果极佳。

      3.赠送测试品引流

      另外送福利、送试用装产品也是一个不错的引流方法,可以通过在视频评论区留言,赠送对应视频的试用装产品,吸引粉丝加你参与活动。

      问: 企业抖音号效果不好,什么情况下可以做企业抖音号?

      答:那你需要的考虑点有哪些? 根据自己的需求去看,提出两点建议:

      1.用抖音做淘宝系电商

      如果企业本身做的是淘宝系电商,或者说有意投入精力做淘宝系电商的话,那是可以考虑在抖音做的。针对这部分企业,我们认为,最关键还是要考虑性价比,尤其对于打算“开疆拓土”的企业来说。

      因为开拓新的电商业务需要重新投入一些人力资源和运营成本,企业要考虑投资回报率,判断是否划得来。

      2.在抖音做曝光

      如果企业想要在抖音的用户中曝光的话,也是可以考虑做抖音的,毕竟它是一个有着 2 亿多用户的巨大流量池。

      根据自己的需求来决定是否可以开通抖音。

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作者:changrun90本文地址:http://svip3.cn/svip/4778.html发布于 4个月前 ( 07-07 15:00 )
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